美国女子足球联赛达成2.4亿美元转播协议怎么做到的

全国女子足球联盟 (NWSL) 达成了价值 2.4 亿美元的新转播协议，使其成为就转播权价值而言最有价值的女子体育联盟。

转播权成本三年内增长了40倍。 成立仅11年的NWSL可以说创造了自己的商业奇迹，但联盟对于未来的规划并不止于此。

文/杨雨萌

编辑/李路媛

近日，全国女子足球联盟（NWSL）宣布与 CBS、ESPN、Prime Video 和 TVB 达成新的三年转播协议，从 2024 年开始。

全部的

合同价值2.4亿美元，比之前与哥伦比亚广播公司签订的三年合同450万美元增加了40倍。

这项创造历史的转播协议不仅使NWSL成为最具价值的女子足球联赛，甚至超越了此前占据主导地位的女子网球协会（WTA），以及WNBA、英国女子超级联赛（WSL）和印度女子板球联赛超级联赛（WPL）等赛事，已成为全球版权价值最高的女子体育联赛。

大洋彼岸的人们曾经说过

曾经的“足球沙漠”现在变成了肥沃的土地。

资料来源：湾区足球俱乐部

版权价值三年内暴涨40倍。 NWSL是如何做到的？

美国女足联赛成立于2012年底，11年来，球队数量从原来的8支球队增加到目前的12支球队，并将在2024年新赛季到来时扩大到14支球队。

这种增长不仅体现在球队数量和规模的扩大上，还体现在观众人数的增长上。

据官方统计，在刚刚结束的2023赛季，超过120万观众现场观看NWSL比赛，平均上座率同比增长26%。

在线广播也是如此。 据CBS统计，NWSL常规赛期间平台总收视率同比增长41%，其流媒体平台+的比赛直播收视率增长83%。 上赛季，哥伦比亚广播公司首次在黄金时段转播季后赛决赛，收视人数达到创纪录的91.5万人。

这一增长凸显了美国女子足球在全球的成功以及美国社会对女子运动的日益重视。 同样，联盟影响力的扩大也让NWSL有信心谈判这份价值更高的转播协议。

来源：新世界SL官网

除了联赛本身和球迷的关注之外，赞助商矩阵的扩大也为转播商持有NWSL的转播权提供了信心。

据介绍，自从Ally投资了NWSL等多个女子体育项目后2024美国职业足球联赛，女性体育迷对Ally的认知度提升了20%。 与此同时，这些粉丝对品牌的好感度提升了25%，对品牌的偏好度提升了20%。 。

此外，在所有将Ally与女性运动联系起来的消费者中，喜欢度增加了13%，偏好度增加了12%。 这一系列数字表明，女性体育迷对自己喜爱的球队、联赛和合作伙伴更加忠诚。

更多品牌开始效仿Ally的脚步加入进来。本赛季，NWSL首次与奢侈品牌 & Co.达成合作，重新设计冠军奖杯和MVP奖杯。

截至目前，NWSL拥有14家赞助商，其中包括EA、Nike、Nike等众多顶级品牌。

来源：新世界SL官网

此外，由于传统大屏的逐渐衰落和流媒体的快速发展，体育版权成为后者争夺用户的另一个战场。

不过，近年来，北美大部分男子职业体育联盟的转播权都早早敲定了长期合同，不会有太多变化。 唯一进入谈判期的NBA，也指望着获得一份750亿的巨额转播合同——换句话说，NWSL几乎是北美最大的体育媒体资产，也是市场上唯一的，所以自然会受到各大广播公司的追捧。

因此，ESPN、CBS、Prime Video等四大转播商由于激烈的竞争而花费大量的版税也就不足为奇了。

从官方协议中可以得知，从2024年开始，CBS、ESPN、Prime Video这四家转播商将分摊整个赛季的118场比赛。 与2023年仅有的30场比赛相比，有了明显的进步。 增加。 剩余的常规赛部分将通过 NWSL 的官方流媒体平台直接向观众提供。

不过，联盟将比赛直播分给四家转播商也会给球迷带来一定的问题。 如果球迷想要观看每场比赛的直播，就必须同时订阅多个平台。

但 NWSL 在其声明中强调，每个合作伙伴都对推广游戏和交叉营销彼此的转播做出了“重大承诺”。

总体而言，转播商的涌入和转播比赛的增加对于NWSL来说是积极和乐观的。 与1997年成立的WNBA等其他北美女子体育联盟相比，只有11年历史的NWSL可以说是具有创新性的。 商业奇迹。

成立11年2024美国职业足球联赛，已成为全球第一

回顾新世界女子足球联赛的发展历程，我们可以发现，其今天的成功绝非偶然。 或许得益于美国女子体育的良好基础以及社会层面对女子体育的日益重视2024美国职业足球联赛，但也与联赛从一开始的精心算计密不可分。

NWSL 实际上是美国历史上第三个女子职业足球联赛。 前两个是2001年成立的女子联合足球协会（WUSA）和2009年成立的女子职业足球（WPS）。但这两个联赛均因财政困难而难以为继，分别于2003年和2012年解散。

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但就在WPS解散的同一年，美国女足国家队在伦敦奥运会上夺得金牌，实现了奥运三连冠。 这一成就彻底激发了美国人对女足的热情，为NWSL的诞生创造了有利条件。

2012年底，NWSL根据前两个联赛的经验教训，采取了更加稳健和可持续的商业方法。 美国足协、加拿大足协和墨西哥足协将分别支付各自国家队球员的工资。 帮助球队建立阵容，同时保持在工资帽以内。 这使得每个团队的薪资预算只有20万美元，相比之前WPS的250万美元预算是一个巨大的压缩。

国家队球员将尽可能平均分配在八支球队中，以确保联赛各队实力均匀，保证比赛水平。

此外，NWSL还将结合其他已经运营多年的北美体育联盟的相关策略。 各球队将共同拥有联盟，联盟官员也将与美国足协一起参与联盟的运营和管理。

自此，新世界超级联赛开始稳步发展，吸引了越来越多的观众和投资者。 第一季平均入场人数为4,270人，最高纪录达到17,619人。

随着美国女足在2015年和2019年两届女足世界杯上的强势防守，NWSL球员也凭借在国际赛场上的出色表现，显着提升了联赛的知名度和价值，吸引了越来越多的球员。 观众和投资者。

资料来源：国际足联

尽管新转播协议的价值让NWSL成为最有价值的女子体育赛事之一，但事实上，NWSL的转播权在联盟成立之初并没有被转播商所重视。

联赛诞生后的三年里，你只能通过各队的官网或者观看来观看比赛。 即使在第一赛季的八支球队中，也只有波士顿破坏者队获得了转播费。

随后，FS2 和 ESPN 短暂接管了少量比赛的转播权，直到 2017 年，NWSL 与 A&E 和流媒体平台 go90 签署了为期三年的协议。 美好的时光并没有持续多久。 由于播出质量、播出时间冲突等问题，NWSL提前一年结束了与两家的合作。 2019赛季之初，甚至未能达成任何全国电视转播协议。

2020年，NWSL与哥伦比亚广播公司和流媒体平台签署了为期三年、价值450万美元的媒体协议。 为了提高转播质量，NWSL将在2022年对场馆内的基础设施、摄像机、人员配比等进行全面升级。2023赛季引入VAR系统，显着提高了比赛转播质量和转播质量。观众的观看体验。

更重要的是，2023赛季伊始，NWSL与NWSL达成合作协议，后者将负责联盟自有的DTC全球流媒体服务。 借助体育娱乐巨头的丰富经验，新世界超级联赛的运营能力和覆盖范围进一步扩大，而此次新达成的转播协议也受到了推动。

他们有更大的梦想

这一具有里程碑意义的转播协议的敲定，不仅将为联盟带来更多收入，还将通过四大转播商擅长的领域，从传统有线电视到流媒体平台，扩大比赛的覆盖范围，吸引更多观众和观众。赞助商。

当然，更大的影响力和覆盖面也意味着联盟可以从赞助商那里获得更多的回报，并进一步扩大合作伙伴矩阵，为未来的扩张奠定更坚实的基础。

上个月，波士顿确认已获得 NWSL 最新扩张特许经营权，该特许经营权将于 2026 年加入联盟。据报道，波士顿财团将支付 5300 万美元的特许经营费。

要知道，天使城2020年加盟联盟的花费还不到500万美元，这进一步凸显了联盟球队身价的飙升。

据福布斯报道，目前NWSL的特许经营费估计为6600万美元。 在谈妥新的转播权后，联盟自然会有勇气为未来的扩张开出更高的价格。

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值得一提的是，美国将于2026年与墨西哥、加拿大联合主办世界杯，相信在此次赛事的刺激下，公众对足球的热情将进一步高涨，潜在的2027年女足世界杯也很有可能将在北美举行。 。

资深女足作家梅格表示，新的转播协议预计将成为 2027 年世界杯后 NWSL 进入市场时达成更大交易的跳板。

此外，NWSL的新转播协议也将对北美及全球其他女子体育联盟的未来发展产生积极影响。

近日，德勤发布预测：2024年，全球女子职业体育总收入将达到12.8亿美元（约合91.6亿元人民币）。 这是女子体育领域的年收入首次突破10亿美元大关，比德勤三年前的预测至少高出300%。

——这背后的原因无疑是近年来全球女子体育市场关注度的大幅提升，这也意味着女子体育联赛商业价值的提升。

本文标签： 2024美国职业足球联赛