中超大幕重开PP体育全场次免费直播引球迷期盼

再过一周，新赛季中超联赛将恢复。 此前宣布在移动设备上免费直播中超联赛的PP体育给球迷带来了另一个福利：他们很快将与微博联手，在微博上呈现中超联赛和其他欧洲足球比赛的亮点和报道以短视频+深度报道的形式平台。

《2019苏宁易购体育消费报告》显示，上赛季中超联赛观看人次达到15.99亿人次，场均观看人次超过666万人次。 本赛季确定移动端免费直播后，加上球迷对中超联赛开赛的热切期待，这一数据无疑还将继续增长。

然而，在中国现阶段单纯通过出售会员费来弥补版权成本并不现实。 2018年，PP体育推出了四款付费产品新浪微博中超足球，包括单场付费6元/场、包月套餐30元、包年套餐248元、团队套餐98元/月。 2019年，PP体育推出“苏宁易购&PP体育”联合会员制观看中超联赛。 会员只需在苏宁易购消费即可获得2019赛季中超联赛所有比赛权益。

2018年，PP体育商业广告及会员收入近3亿元。 2019年，同比增长两倍，达到近9亿元。 但面对每年近10亿元的版权支出，仅会员费和广告收入仍不足以收回版权成本。

看来新浪微博中超足球，通过免费直播扩大影响力和关注度，从商业层面获得更高的回报，或许是现阶段另一种更为可行的方式。

此次移动端全场比赛免费直播，是PP体育获得中超联赛版权后首次真正免费直播。 这也意味着体育版权产业将进入向会员增值模式转型的第三阶段。 免费策略下，虽然会员费带来的利益被转移，但中超版权的免费开放，极有可能带来PP体育流量的激增，也可以通过IP的最大化释放来实现用户获取和粘性版权价值。 促销和业务转型。 同时，对于促进体育产业全面发展，促进体育产业与其他产业融合发展，实现体育产业与经济社会协调发展具有积极作用。

与微博的合作是收获流量和用户的重要一步。 截至2020年第一季度，微博月活跃用户已达5.5亿，其中体育用户数量超过1.3亿，而足球是最受体育用户欢迎的项目之一。

除了庞大的用户数量外，微博上与足球相关的认证用户和组织数量已超过15万，已有200多家国内外足球俱乐部开通微博并保持活跃。 广州恒大、北京国安、山东鲁能等国内豪门俱乐部的微博粉丝数均超过500万。 自己的微博账号已成为俱乐部发声、扩大品牌影响力的重要渠道。

中超联赛开赛时，欧洲主流联赛已经基本告一段落。 这个顶级赛事的窗口期，无疑会让中超联赛获得比平时更多的关注。 短时间内密集的活动直播也有助于培养用户对平台的认可和认可。 忠诚。

随着疫情逐渐得到控制以及各国体育赛事的恢复新浪微博中超足球，体育版权运营商开始重新规划自己的业务方向。 这次停摆就像一场比赛的中场休息，是调整业务定位和盈利模式的机会。 面对运营回报与版权内容成本的巨大差异，如何释放IP版权的价值，实现用户获取、粘性提升和商业转型将是运营商不得不面对的难题。

PP体育和微博都看好新赛季中超转播流量的变现和商业化。 他们告诉新浪体育，此次合作双方首先秉持为球迷服务的态度，利用短视频内容带动微博上关于联赛的讨论。 ，微博还可以为PP的中超联赛直播带来流量。 PP体育表示，由于疫情原因，此次能够现场报道中超联赛的媒体并不多。 PP体育将充分利用版权方优势，允许相关记者、主持人开通微博，跟踪报道各队的备战情况和赛事情况。 ，带来第一手优质内容。

至于微博，通过热点运营、实时视频、大V联动，赛事体量可以超越一般范围，甚至突破圈层，让中超联赛成为未来几个月的社会话题并引发更多人的讨论和关注。

作为版权方甚至活动主办方，与社交媒体平台达成更深层次的合作已成为趋势。 微博上，包括足球在内的全球多个大型赛事的官方账号已经入驻。 他们不断更新内容和短视频吸引用户持续关注本次活动。 即使疫情期间赛事暂停，过往的经典赛事依然可以播出。

此次疫情期间，包括F1、欧冠等顶级赛事在内的顶级赛事IP纷纷利用社交媒体重温、回顾经典赛事。 在 和 上，也存在版权所有者允许通过社交媒体渠道直播某些活动的案例。 这些更丰富的内容播出方式无疑让赛事能够吸引到平时不关注这些的用户。 单纯依靠卖会员和所谓的PPV已经不再是这个时代的主流。 即使在美国，包括拳击、UFC在内的许多赛事的PPV销量也无法与新世纪前后相比。 时代在变，版权和赛事的运营、转播也需要与时俱进。

PP体育与微博的合作可以说在中国体育商业史上写下了重要的篇章。 为什么这么说呢？ 过去，这两家媒体引领了中国体育赛事版权一个时代，一直是体育媒体领域的领头羊。 重要玩家：新浪体育长期持有NBA国内新媒体转播版权，微博拥有NBA授权的短视频内容。 乐视体育倒闭后，PP体育成为头部足球赛事最多的新媒体平台。 疫情过后，体育版权市场的低潮在所难免。 只有共同努力取暖，而不是雪上加霜，中国体育产业才不会一夜之间被颠覆。

必须承认，疫情打破了中国体育产业近年来快速发展的势头。 作为中超联赛电视公示信号制作及全媒体版权合作伙伴，中国体育动力也明确表示，随着新赛季赛程的变化，比赛场次调整时，版权方也将相应降低版权费用，这将大大减轻版权运营商的成本压力。

然而上半年没有比赛可播，给这些版权方和新媒体平台造成的巨大损失是无法挽回的。 这些背负着高额版权费的直播平台本身也需要进行彻底的改革，才能尽快摆脱疫情的负面影响。

与微博的全方位合作，不仅将为PP平台带来用户激增，更重要的是，PP体育将成为苏宁电商的流量入口，实现苏宁产业体系内的流通和变现。 这或许能为新体育媒体平台指明未来的发展路线。 对于微博来说，通过更精准、更垂直的短视频吸引球迷在非比赛时间消费足球内容，可以加强俱乐部与球迷之间的情感联系，也为下一阶段微博与俱乐部尝试联合商业化奠定基础。流量+内容的方式实现俱乐部、平台、品牌三方共赢，这或将为足球内容营销开辟新思路。

别划开！ 继续阅读！

体育迷是否意识到自己已经很久没有看到新浪体育的推文了，以为新浪体育也像微博热搜一样被整改了呢？

当然不是！ ！

因为微信订阅号有新的变化。 公众号推送通知由按时间排序改为智能排序，即您经常看到并互动的订阅号的更新会排在前面。 所以其他的推送消息就被埋在了推送消息中。

此次变更的影响是，如果您多次不点击我们更新的推送通知，我们的优秀文章可能会被系统逐渐降低频率，直至从您的推送列表中消失。 那才是真正的告别。

如果您不想错过如此精彩的文章，请点击此处阅读更多内容。

并且每次阅读完推送后，点击文章末尾的“阅读”。 点击次数越多，首先看到的有深度的好文章就越多。

还有一个办法就是把我们定为明星，让我们成为新浪体育的忠实粉丝！

本文标签： 新浪微博中超足球